Cada vez que una actriz, un cantante, un youtuber o alguien popular en las redes sociales sube una foto, un video, escribe un comentario en Facebook o trina en su cuenta de Twitter algo sobre alguna marca, está engrandeciendo un negocio que coge fuerza en Colombia: el de los influenciadores.

Y es que por solo escribir 140 caracteres, uno de estos personajes, que supere los dos millones de seguidores en redes, puede cobrar hasta $7 millones. “Las mismas agencias tienen campañas y, según la temática que se esté usando, indagan en diferentes redes quiénes son los influenciadores más conocidos, quiénes tienen más seguidores y así escogemos a los apropiados”, comentó Daniel Vivas, director de Brandmen, agencia de influenciadores.

Por ser el intermediario entre marcas y los personajes, estas agencias pueden cobrar hasta 50% de lo que pide el personaje. “El influence marketing es una estrategia que busca facilitar el camino de las marcas para llegar a audiencias a las que normalmente no llegan por usar los medios que comúnmente utilizan”, manifestó Rodrigo González, CEO de Womyads.

Aunque lo que puede cobrar un influenciador varía y depende las características de la campaña, de su posición en redes y del índice de engagement (aceptación, ‘retweets’) puede cobrar entre US$15.000 ($43 millones) y US$100.000 ($293 millones).

“Antes, el trabajo era más difícil para las marcas, en la actualidad las empresas se evitan tener que contactar a estos personajes y negociar con ellos su participación en la campaña. Y la ventaja para los influenciadores es que se evitan el proceso de negociación y se hacen visibles para las audiencias cada vez más”, comentó González.

Uno de los ejemplos de la agencia Brandmen es una campaña que hizo con la marca de origen estadounidense Subway, que funciona en el mercado nacional mediante el modelo de franquicia. El uso de influenciadores se hizo con el objetivo de hacerle publicidad a la promoción 2x1 y  por ese día de campaña, cobramos $6,5 millones”, dijo Vivas.

Bogotá | Colprensa