El comportamiento del consumo en Colombia jugó uno de sus torneos más importantes durante el Mundial de Fútbol 2026 y salió campeón. 

Tras el fin del torneo hace unas semanas, NielsenIQ desarrolló un estudio, el cual arrojó que, a lo largo de las etapas del encuentro deportivo, en el canal moderno (supermercados, hard discounters y demás), los alimentos, bebidas electrodomésticos y muebles sumaron puntos, para darle a la economía del país uno de los impulsos más significativos. 

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El informe indicó que la venta de televisores creció 82% en seis semanas previas al arranque del mundial, comparado con el mismo periodo del año anterior, un adelanto típico de compra de pantallas para ver los partidos.

Además, la comercialización de muebles para interior, en la semana de inauguración del Mundial, se incrementó 126% en unidades vendidas frente a la misma semana de 2025, coincidiendo con un salto aún mayor en televisores esa misma semana (156%). 

De acuerdo con la Industry Insights manager de NIQ Colombia, Andrea Estrada, esto sugiere que muchos hogares no solo compraron el televisor, sino que también acondicionaron el espacio donde lo verían.

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“Los resultados de este balance confirman la importancia de los grandes eventos deportivos como catalizadores del consumo y ofrecen a la industria una hoja de ruta valiosa para anticipar y capitalizar momentos similares en el futuro”, añadió. 

Estrada precisó que tres categorías de consumo dentro y fuera del hogar mostraron los incrementos más consistentes de volumen frente al año anterior, principalmente bebidas listas para tomar (RTD por sus siglas en inglés), con aumentos de 27,40% y 16,40%, en la semana de inauguración y en los partido de la Selección Colombia, respectivamente.

Estos indicadores fueron de 20,10% y 16,20% en confitería. Mientras que en el caso de las bebidas alcohólicas, los crecimientos fueron de 12,10% y 12%.

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El consumo en los juegos de La Tricolor

Durante las semanas en que Colombia disputó partidos (fase de grupos, dieciseisavos y octavos de final, entre las semanas 25 y 28 del calendario, con festivo nacional incluido), el comportamiento de compra mostró patrones claros por categoría:

• Licores RTD y aperitivos a base de aguardiente y ron: ventas por encima del promedio, más de 50%, en la segunda y cuarta semana del periodo.
• Snacks salados: 116% más volumen que el promedio semanal habitual, reflejando el consumo típico de "picada" para ver los partidos.
• Energizantes y línea gastrointestinal (sueros orales): picos de 115% y 124% respectivamente en la segunda semana, posiblemente asociados tanto a la energía para las celebraciones como a su contraparte, la recuperación.
• Cuidado personal (desodorantes y cosméticos): incrementos de 139% y 156% en la tercera semana; los desodorantes, en particular, se mantuvieron por encima del promedio en todas las semanas del periodo.
• Bebidas alcohólicas en general: el pico de consumo se dio en la segunda semana del periodo. Los tres ganadores claros del periodo fueron aguardiente, licores RTD y cerveza.

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Comercio electrónico, canal preferido

El canal de e-commerce ganó relevancia dentro de varias categorías durante la semana de inauguración, en comparación con su participación promedio en una semana cualquiera del año. 

El mayor salto se dio en bebidas alcohólicas, bebidas y snacks relacionados directamente a la ocasión futbolera (gaseosas, pasabocas, cervezas) lo que indica que una parte del consumo asociado al mundial se resolvió comprando en línea en lugar de en el punto de venta físico. 

• Pasabocas: aumento de volumen de ventas sostenido en las cuatro semanas, con los picos más altos en la tercera y cuarta semana (135% y 120% respectivamente), que coincidieron con partidos de Colombia disputados en fin de semana.
• Aperitivos de ron y aguardiente: pico muy pronunciado de 232% sobre el promedio semanal en la segunda semana; en el resto de las semanas el crecimiento se mantuvo elevado y estable, alrededor de +50% sobre el promedio.
• Licores RTD: aumento sostenido en las cuatro semanas, con una escalada visible entre la primera y la segunda semana de fase de grupos (de 102% a 152%), y niveles más moderados, pero aún por encima del promedio en dieciseisavos (128%) y octavos de final (129%).
• Aguardiente: se comportó distinto al resto de la categoría — a diferencia de la tendencia general de ventas totales, en e-commerce no mostró crecimiento sostenido frente al promedio semanal; el único pico relevante fue en la segunda semana, con un índice de 121% en volumen.

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