Se tuvieron que jugar 871 partidos para definir las 32 selecciones de fútbol que jugarán el Mundial en Rusia 2018, una competencia que, por ahora, ya ganó la empresa alemana Adidas. El triunfo de Perú sobre Nueva Zelanda, equipo patrocinado por Nike, le permitió a la compañía de las tres rayas quedarse con el patrocinio de la mayoría de los países que jugarán por ser el campeón del mundo.

Un análisis elaborado por Bloomberg mostró que el que será el sponsor líder en Rusia 2018 se quedó con 11 selecciones. Adidas que, además se le adelantó a Nike en la presentación de los diseños que usará en la competición de la Fifa, viste a conjuntos como Alemania, actual campeón; España, una de las favoritas del torneo; y hasta a Rusia, quien hospedará el torneo. En la región, la marca de la empresa viste a Argentina y a Colombia.

El fabricante alemán comienza a cerrar así un buen año en el que ha aumentado dos veces su previsión de crecimiento. Las ventas del tercer trimestre crecieron 9% hasta los US$6.590 millones, mientras que la utilidad subió más de un tercio y registró US$619,3 millones. Adidas había elevado en julio su pronóstico de crecimiento para este año y en marzo ya había hecho lo mismo con su perspectiva a largo plazo.

Según registró Bloomberg, Adidas podría sumar un equipo más si Irán decide continuar con el patrocinio para el próximo año. 

Juan Manuel Bedoya, gerente de Marketing Mas, aseguró que, con estos movimientos, las empresas “lo que buscan es tener posicionamiento en el mercado. Las marcas buscan tener un diseño apropiado, pero no se limitan a un equipo sino a toda una nación. (…) Hace cuatro años, Adidas repuntó las ventas locales con la clasificacion de Colombia”, luego de la clasificación al Mundial de 2014.

Nike, por su parte, redujo 24% su ganancia trimestral, que se ubicó en US$950 millones, mientras que sus ventas se mantuvieron prácticamente iguales en US$9.070 millones. Ambas firmas, según Bloomberg, vendieron juntas US$5.000 millones en ropa de fútbol el año pasado. La compañía norteamericana llegará a Rusia con 10 equipos patrocinados, entre los que se destacan Brasil, Inglaterra, Francia y Portugal.